天猫变北极熊，支付宝走进北极圈打造全球双12

距“双十二”还有一周时间，这场号称“全球消费的狂欢”已在欧洲率先拉开大幕。全球最大移动支付平台支付宝，在芬兰罗瓦涅米圣诞老人村启动了2016年的全球“双十二”活动。支付宝首次将启动仪式设在海外，其全球化的战略布局意图明显。日渐成为中国海外游客新宠的芬兰罗瓦涅米圣诞老人村，日前实现全部接入支付宝。5日，蚂蚁金服国际事业部总裁道格拉斯·费根在启动仪式上宣布，“支付宝已经可以到达地球的最北端”。

12月6日，支付宝口碑在芬兰宣布，双12全球狂欢节正式启动。

与往年不同的是，今年双12是从12月10号—12月12号，进行三天。参与双12的商家，全球超过100万，而去年，通过支付宝参与的商家数才只有30万。

双12原本是淘宝为无法参加“双11”购物狂欢的中小卖家造的节日。但从2014年开始，支付宝联合线下商家开展“双12”支付半价的优惠活动，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。

2015年6月，蚂蚁金服和阿里巴巴重启口碑平台，开始发力本地生活服务领域。经过一年多的发展，支付宝口碑平台已经接入了150万商家，是去年的三倍。

在今年的双12沟通会上，支付宝口碑平台总监朱晓蕾说，今年双12的场景将覆盖到衣食住行的方方方面，还包括健身、美容美发等生活服务类场景。

近两年，伴随着支付宝不断在海外拓展，支付宝已经进入100多个国家和地区。蚂蚁金服国际事业部总裁费根称，目前，支付宝移动支付服务在境外已接入10万家线下门店，覆盖60%中国出境人群。

背靠阿里，包括口碑、飞猪都开始发力海外市场。只要消费者一出境，支付宝App中的口碑就会自动变成“发现”平台，可以通过定位，告知用户所在城市及具体位置附近的吃喝玩乐及旅遊资讯，并利用大数据分析用户喜好，有针对性地推送商家活动及优惠信息。

费根希望，通过支付宝口碑双12全球狂欢节在欧洲的启动，进一步扩大在欧美市场的影响力。在此前一个多月，飞猪在这里搞了一次极光音乐会，并宣布将阿里旅行升级为飞猪品牌的，瞄准出境游市场。

“不仅移动支付，我们会把大数据、移动平台能力开放给欧洲和全球生态伙伴，为快速增长的中国出境游客提供更多的当地服务。” 费根说。

此次双12，澳大利亚、美国、英国、德国、法国、芬兰，港澳台、日本和韩国等16个国家和地区，有总共7万家线下商家门店会参与进来，并全部支持花呗消费。

此外，双12当天，花呗用户在境外消费可自动获得最高3万元的临时提额，还将享受最高12%（200元封顶）的红包返还优惠。同时，花呗还在韩国、新加坡、香港、台湾推出“花呗幸福大巴专属接送服务”。（来源：天下网商）

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