淘宝战略：详情页广告定投开始内测

日前，淘宝已着手针对详情页的首屏内容、结构化导航和屏数上进行了优化，效果初见。此外，详情页内放其他宝贝的关联推荐的方式也正在优化中。

放眼现在的详情页，关联推荐在店铺整体流量来源中占了非常大的比例，但是目前的详情页无法做到针对不同用户类型，流量来源展现不同内容，只能在单一空间维度展现所有内容，可能是导致详情页内广告越来越多的原因，也影响了买家购物体验。

买家：倾向有需求的浏览

对买家来说，买家不喜欢看到过多的广告，仅仅想从四个广告位中直接看到适合自己的商品，倾向于在描述区的最前面或最末端看到关联度高的商品，如果页面打开速度太慢，甚至会关闭页面，选择离开。

卖家：有苦也难言

然而，卖家在营销的过程中，出现的是另外一种状况，想把最适合的商品推荐给买家。，卖家也不想一股脑儿把所有广告都放上去，但是针对不同地域和不同消费能力的客户群体很难做到千人千面，南北方的客户看到的商品跟文案都不一样，消费能力不同的客户看到店里商品的诉求也不一样，如果都放上去，客户看到的又太多了，商家因此陷入左右为难的境地。

基于以上情况，目前淘宝希望通过广告定投的方式，让详情页的关联推荐广告导购在有限的空间内，提供更多的可能。推荐同款宝贝可以展现不同内容，同样一双鞋子，南方的客户看到的是透气，舒适的内容，北方的客户看到的是耐寒，耐磨的内容。

针对不同客户推荐不同款宝贝。新客户到详情页在关联推荐区域看到的是店铺内其他畅销款;老客户看到的是店铺内新款的商品;消费能力高的客户看到的是更加高端的关联商品等。

通过针对不同人群。不同特征的客户做广告定投，可以有效的推送给客户针对的商品，针对的内容，提升卖家的购物体验，提升卖家的商品转化率，满足买家卖家的整体诉求。

针对详情页的关联推荐广告的定投，预期会先引入店铺装修的店铺实验室模块，让卖家的宝贝详情页能够根据买家的性别、地域、消费能力等维度做广告定向投放，来帮助提升店铺流量利用率，进而提升转化率。

1.详情页目前拟先开放部分店铺内测，内测时间8月16号—8月30号，限量1000家，额满即止;希望在测试之后把广告定投功能尽快开放给全网其他店铺使用;

2.卖家如有意向报名内测，可点击点此报名。报名后三个工作日之内小二会与您在后台提交的联系人旺旺确认是否通过。

3.适用范围：此次测试只针对淘宝集市卖家开放，淘宝集市卖家需要是新旺铺专业版并切换到新模板才可以使用。【相关阅读：产品主图如何优化更有效果？】

最后，针对于宝贝详情页的广告定投功能，一期开放以下主要内容为：可以在详情页自定义描述区上方或者下方添加高度*宽度为400*750的店铺实验室模块，内容完全自定义，可以添加本店单品或者淘内其他店铺单品(除淘客链接)，但广告模块1或者2只能添加一个，添加后其他装修模块内容无法再添加，如下图所示。

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